Der Claim im Fokus

Wenn ein Nachrichten-Magazin die Bedeutung eines Claims verkennt.

Wenn wir über Claims und deren Bedeutung reden, dann gilt es zwei Fakten im Blick zu haben: 1.: Der Claim beschreibt die strategische Positionierung, Differenzierung und Philosophie einer Marke. Und 2.: Was der Mensch nicht im Fokus hat, das lernt er nur langsam, dann aber für eine lange Zeit.

Egal, ob Sie das Nachrichten-Magazin „Focus“ lesen oder nicht, wie der Claim lautet, können viele auf Anhieb sagen – oder? Ganz klar: „Hier sind die Fakten“! Kennen Sie nicht? Das verwundert mich auch nicht, schließlich wurde dieser Claim erst in diesem Monat ersonnen und eingeführt.

Die Claims des Focus

Dann erinnern Sie sich aber sicher an: „Menschen im Focus“? Auch nicht? Dieser Claim wurde 2016, also vor fünf Jahren publik gemacht. Wie steht´s denn mit „Die Einflussreichen im Focus“, 2015 kommuniziert? Oder: „Das Entscheidende im Focus“, erstmals 2012 veröffentlicht? Oder hier: „Fakten für Ihre Zukunft“, 2008 löste er den Claim ab, der 15 Jahre für das Magazin Focus stand und zu den bekanntesten Claims in Deutschland gehörte…

„Fakten, Fakten, Fakten“

Wer seit 1993 Nachrichten las und Werbung schaute, der erinnert sich an den Werbespot mit dem damaligen Herausgeber und Chefredakteur Helmut Markwort und kennt auch heute noch den Claim. Ich wage die These, wer erst 2008 auf den Focus als Nachrichtenquelle stieß, der kennt keinen Claim mehr, den ursprünglichen nicht, und die nachfolgenden auch nicht, weil ihnen keine Zeit gegeben wurde, zu wirken.

Markenlogos werden, wenn überhaupt, in großen, zeitlichen Abständen behutsam angepasst um die Wiedererkennung und das damit aufgebaute Vertrauen in die Marke nicht zu gefährden. Wer einen Claim alle zwei bis drei Jahre wechselt, gefährdet nicht nur die erfolgreiche Positionierung der Marke, er verschleudert auch Unsummen an Kommunikationsbudget für einen sehr geringen Werbeeffekt.