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Die mit dem OOOH und AAAH!
~ Rezension ~

Die mit dem OOOH und AAAH!

// Frank van Koten

Die letzten meiner Kolumnen drehten sich um Claims, die ich aus verschiedensten Gründen nur so lala bewertet habe: zu rätselhaft, zu unkreativ, zu wenig innovativ oder zu banal. Jetzt hatte ich mal wieder Lust auf einen Claim, der mich sofort einfängt. Tada!

Schon das Thema hat mich angefixt. Reisen! Das sind Erlebnisse, die wir oft noch nach vielen Jahren gerne mit anderen Menschen teilen. Nein, ich spreche natürlich nicht vom letzten, einwöchigen Strandurlaub auf Teneriffa. Ich meine diese Reisen, auf denen wir lernen fremde Kulturen, andere Menschen und oft genug auch uns selber besser zu verstehen.

Reisen mit Sinnen

Eine Dortmunder Reiseagentur garantiert ihren Kunden genau das. Erlebnisse, die der Alltag uns nicht bieten kann: In Laos dem Reis beim Wachsen zuschauen. In der Segerenti picknicken. In der Mongolei in einer Jurte übernachten usw. „Aufmerksam sein für die Dinge und Menschen, die einen umgeben, wahrnehmen, dass der Aufenthalt in der Natur mehr Luxus bereithält als der im 5-Sterne- Hotel.“

Erlebnisse pur

Der Claim der Agentur Reisen mit Sinnen fällt in die Kategorie“Alltagssprache“. Dafür gibt es eine Reihe von Vorbildern. Besonders virtuos wird die Alltagssprache z. B. vom Media Markt verwendet: „Ich bin doch nicht blöd!“ oder „Hauptsache ihr habt Spaß!“ kennt wohl beinahe jeder. Diese Claims sind sehr emotional, prägen sich ein und werden oft Teil unserer eigenen Ausdrucksweise. Zwar besteht der Agentur-Claim aus sechs Wörtern und ist damit grenzwertig lang, für die Erinnerung bei der Zielgruppe reicht aber der Teil „OOOH und AAAH“ vollkommen aus. „Die mit dem“ sind Füllwörter, die in diesem Fall leider unverzichtbar sind.

Die geschriebenen Laute „OOOH“ und „AAAH“ erinnern uns an unsere eigenen Erlebnisse. Denn wer hat sich nicht schon einmal dabei ertappt, mit begleitenden aaahs und ooohs ein positiv überraschendes Ereignis zu bestaunen?!

Alles in allem, ein Claim der die Positionierung der Reiseagentur deutlich macht und das Markenversprechen verständlich formuliert. Chapeau!

Bewertung

Inhalt:  Form:  Zweck: 

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