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Wann ist ein Claim ein Claim?
~ Rezension ~

Wann ist ein Claim ein Claim?

// Frank van Koten

Lesbisch-schwuler Rundfunk - LuLu.fm ist ein Radiosender und über DAB+ zu empfangen. Bisher hieß der Radiosender LuLu.fm - „Gay Music Station“ und spricht, wie es die Bezeichnung schon vermuten lässt, homosexuelle Hörer mit einer Mischung aus Disco- und Dance-Musik an.

Bereits wenige Minuten reichten mir um 14 deutsche Radiosender zu recherchieren, die sich der homosexuellen Zielgruppe verschrieben haben. LuLu.fm ist also keineswegs alleine im Markt und unterliegt, wie die meisten Unternehmen, dem Zwang sich positionieren zu müssen.

Gefahr erkannt – Gefahr gebannt?

In der Pressemeldung vom 01. August 2018 heißt es dazu: „[…]ab sofort nennt sich lulu.fm „Lesbisch-schwuler Rundfunk“. […] Mit dem Begriff „Rundfunk“ soll der redaktionelle und journalistische Charakter des Programms gestärkt werden […]. 2018 ist zudem das Jahr der Frau und nicht nur in der LSBTI-Community geht es um mehr Sichtbarkeit von Lesben, so lulu.fm Geschäftsführer Frank Weiler. Das lulu.fm-Team hat sich also emanzipiert und stellt im neuen Claim die Lesben in den Vordergrund.“

Claiminator

Neuer Claim?

Der Text der Pressemitteilung ließ mich stutzig werden. Die Bezeichnung „Lesbisch-schwuler Rundfunk“ soll ein Claim sein? Ich kenne es so: Fast immer, wenn ein Unternehmensname nicht erkennen lässt, welche Leistung konkret angeboten wird, findet sich ein Zusatz, wie Autohaus und Werkstatt, Tischlerei o. ä. In diesem Fall wird der Name LuLu eben durch „Lesbisch-schwuler Rundfunk“ erklärt.

Die strategische Bedeutung eines solchen Namens-Zusatzes für die Positionierung ist sicher nicht von der Hand zu weisen. Aber ein Claim? Gar ein guter Claim? Nein, das ist diese Bezeichnung wohl nicht. Dafür spricht das Fehlen von jeglicher Emotionalität, phonetischer Qualität, Schützbarkeit u. a. m.

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